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當直播站上網路業下一個風口,競逐其中的廠商也各有來頭,先行者、新進者短兵相接,而挾著龐大社群基礎的Facebook,也從2016年第一季開始積極搶分一杯羹,市場玩家們該緊張了嗎?

2016年,「直播」在網路圈掀起了一波浪潮,快速奪得所有人的眼球,成為新的內容平台,人流、金流紛紛湧現。台灣的直播市場,也從半年前開始燒得火熱,許多行動原生的直播App紛紛搶進市場,包括2015年就開始發展的17直播,2016年下半年加入的新進玩家MeMe、Live.me、BIGO LIVE等,競爭益發白熱化。

眼看直播站上了下一個風口,身為社群龍頭的Facebook,當然也不能置身於這場戰爭之外。Facebook在2015年底開始測試直播功能,並在2016年第1季全面開放直播,無論你是萬人點讚的粉絲專頁、有藍勾勾的名人,或是僅有數百名好友的個人帳戶,都可以按下直播鍵,即時與你的朋友進行互動。坐擁近18億人的月活躍用戶基礎,加上近八成的用戶來自行動端,Facebook跨入行動直播,可說是優勢十足。面對Facebook這個重量級玩家,直播業者們到底該不該嚴陣以待?

直播平台更「個人」

「我覺得這不會不好,他們只是另一個市場玩家。」17直播董事長、「麻吉大哥」黃立成說得直白。作為2015年就投入台灣直播App市場的先行者,目前17在台、港、澳、星、馬等主力地區擁有超過1千5百萬會員,經營一年半,陸續走過下架、情色內容等風波,並在去年底迎來好消息,宣布獲得新加坡交友平台集團Paktor(拍拖)的投資。在黃立成眼中,Facebook加入戰場,對既有的直播業者來說不會帶來太大衝擊。

黃立成觀察,Facebook雖然也有直播功能,但還是比較偏個人應用,能觸及到的用戶有限,不像17這類原生的直播App服務,很明確地以娛樂平台作為定位,吸引到的人就是對娛樂內容有興趣的人。「Facebook is more reality.」17執行長潘杰賢也有同樣看法,他認為,Facebook是個比較「真實」的空間,呈現的是你生活中比較真實的一部分,但你不會在你的爸爸、朋友前向直播主丟禮物,這可能會讓你覺得有些彆扭,「直播平台就比較像是個人的世界。」

另外,Facebook還沒開通金流、送禮的功能,尚未有變現的能力,「而且他們也不需要,他們有這麼多用戶,我現在還不太知道他們想做什麼。我覺得他們還在找方向。」黃立成觀察。因此,如果直播主想賺錢,最後還是得回到直播平台上,像是以17的分潤機制為例,排行榜上前幾名的VIP大戶,最多一個月可以賺到30、40萬,比藝人還多,這也給了直播主們強大的誘因。

「Everybody gets live now.」黃立成也認為,現在直播正在改變的,是溝通的形式。就像現在的叫車服務或訂房服務,會提供溝通工具讓顧客做意見回饋,本來是用文字,以後這個工具就可能會是LIVE,LIVE can be everywhere,也會有越來越多的業者,投入這種新的溝通形式。「它(Facebook)現在在做的就是讓這個市場更大,我覺得這沒有不好,它看到這個市場就是很好。但它也是一個在摸索中的公司,現在就是大家一起摸索。」潘杰賢說。

內容才是勝負的關鍵

另一方面,即使Facebook未來真的開通了金流服務,也不見得就會吃下整個市場。黃立成認為,直播App業者除了擁有先行者優勢之外,在內容的經營上也比較有經驗。例如,Facebook現在同樣面臨到直播中不雅內容的管控問題,這些17以前就做過了,「我們早就在處理這些內容了,這是我們的優勢。」

黃立成也認為,直播的核心不在於科技或是技術,而是內容。最終,還是要回到平台的內容豐富度上。「LIVE不只一種分類,還有很多應用都還沒做完。直播可以用來娛樂嗎?新聞嗎?溝通嗎?重點是你用它來做什麼?」單就台灣市場來看,從去年下半年加入的直播App業者當中,就看得出來大家都在努力做內容的差異化。像是17定位是娛樂平台,很確定要經營的就是娛樂內容,現在平台上就有各式各樣的娛樂內容,從幫人算命、教化妝,甚至只是一個人不停的挖石頭或開車,都能吸引到觀眾。另外,17也透過網路娛樂節目《網路熱容佼》以及選秀節目《超強17練習生》,培養更多的內容以及有潛力的下一個直播主,這些都是Facebook這種大平台上比較難做到的。

最後,黃立成十分看好直播能帶來的無限商機,「LIVE是一個cash cow(金牛、搖錢樹)。」不過,你能淘到多少金,能不能在市場上占有一席之地,最終還是會回歸到內容之爭。就像現在Facebook、Instagram、YouTube這些網路業者都有了直播功能,但他對17的先行者優勢與內容力,還是很有信心。「我覺得我們現在沒有最大的對手。There's no leader yet!」他認為,新的一年,比起中國的直播產業正在洗牌,台灣的直播市場才是正要分出勝負的時候,競爭也會越來越火熱,「It's gonna be a fight!」

鉅亨網新聞中心

昨 (4) 日人民幣匯率有所企穩,滬深 A 股繼 2 日全線收紅後,周三 (4 日) 再升。滬綜指低開高走,一路單邊上揚,收市升 0.73%,日線收出 4 連陽,深成指與創業板指均升逾 1%。分析指出,春節臨近,市場資金存量會維持在較低水平,指數大幅走高的機會不高,首個目標,滬綜指看 3250 點,深成指看 10700 點。

昨天人民幣兌美元中間價下調 28 個基點報 6.9526,再度失守 6.95 關口並創 8 年半新低,但跌幅較溫和,國內購匯力量未如預期強烈,部分大型銀行亦適度提供美元流動性。而午後香港離岸人民幣 (CNH) 大漲,日內連續升破 6.95、6.94、6.93 元關口,創逾 2 周新高帶動在岸匯價 (CNY) 走升。非美貨幣上漲亦提供一定支撐,市場預計短期內匯率走勢仍將持穩。匯率企穩,投資者風險偏好也有所上升。

A 股早盤略略承壓,滬綜指開盤跌 0.07%,但之後便呈現難得的單邊市,二線藍籌領攻,帶動股指一路上行,僅尾盤稍稍震盪,創業板指升勢更加凌厲。截至 4 日收市,滬綜指報 3158 點,漲 22 點或 0.73%;深成指報 10384 點,漲 122 點或 1.19%;創業板指報 1991 點,漲 28 點或 1.44%。市場人氣明顯回暖,兩市共成交 4508 億元 (人民幣,下同),較前一交易日放量超過 900 億元,其中滬市成交 1959 億元,較上日增加 2 成。

盤面上,行業板塊全線飄紅,受益於節日臨近,釀酒板塊再度領漲,升幅近 3%,其中珠江啤酒、威龍股份飆至漲停,貴州茅台升 5.19% 至 351.91 元,盤中創下歷史新高 352.17 元。五糧液升近 4%;近期內地大面積出現霧霾,PM2.5 板塊乘勢發力,深圳惠程漲超 7%、三聚環保漲超 5%。銀行板塊升幅墊底,電信運營緊隨其後,中國聯通逆市跌 0.13%。

香港《文匯報》援引光大證券在 2017 年度策略會上指出,2017 年 A 股市場不破不立,或將呈現為上、下半場格局。上半場,房地產投資下行,帶動企業盈利增速回落,通膨壓力下市場流動性邊際收縮,這些均是需要關注的風險;下半場,估值的安全邊際得以重建,投資者的風險偏好可能增加,因此若把握好節奏,有望實現 10% 甚至更高的投資回報。

具體而言,光大證券看好供給約束下景氣回升的農業、石化、造紙,有望受益匯率貶值的電子、軍工,以及受益利率上行的保險和銀行。

麒麟金融集團主席兼董事總經理曾永堅表示,踏進 2017 年,中國外匯管理局隨即加強境內個人外滙信息申報管理,並嚴格審視購匯用途,嚴禁境外買房、證券投資、購買投資性返還分紅類保險等尚未開放的資本項目,同時對外強調違規處罰的執法決心。對外措施則為:抽緊離岸市場人民幣流動性,加重於離岸市場沽售人民幣的成本。

曾永堅認為,人民幣兌美元匯價短期內繼續回穩,將對 A 股短期表現帶來正面影響。

投資策略方面,統一證券 (香港) 分析,節後資金進場,加上人民幣匯率企穩,股市一大憂慮因素得到緩解,投資者風險偏好有所上升,因此亦見成交量配合急增,帶動股指走強。不過春節臨近,市場資金存量會維持在較低水平,大幅走高的機會不高。

技術上,上證及深證均突破了下降軌及 20 日均線,MACD 亦由熊差轉為牛差,現時股指有明確買入訊號下,有持貨的投資者可先繼續持貨多一回,首個目標可分別看 3250 點及 10700 點,未有持貨的則只建議小注買入,主要因為在市場存量不足下,股指難以大幅走高。

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